Luis Filipe Duarte

Este natal tive o prazer de receber um presente que me surpreendeu, por não estar á espera e pela qualidade do mesmo. “AS MENTIRAS DO MARKETNIG” de Seth Godin. É um livro fantástico que aconselho todas as pessoas a ler.

“Não faço tenções nenhumas de vos dizer a verdade.
Em vez disso, vou contar-vos uma história. Conto nesta história a razão pela qual os profissionais de marketing têm de renunciar a qualquer tentativa de transmitir pura e simplesmente os factos, tendo, ao invés disso, de se concentrar naquilo em que as pessoas acreditam, trabalhando depois no sentido de contar a essas pessoas historias que acrescentem algo à visão que têm do mundo.
Não se enganem. Não se trata aqui de tácticas, conjecturas ou pormenores que possam interessar. Trata-se de uma forma totalmente diferente de fazer negócios, uma mudança essencial no paradigma de como as ideias se espalham. Ou nos propomos contar histórias que se espalhem ou tornamo-nos irrelevantes.”

Obrigado

As empresas estão a retirar cada vez maior partido dos seus anúncios, ao colocá-los online; muitas vezes, até criando arquivos na internet para o efeito. Actualmente, a televisão é apenas o primeiro estágio da vida de um comercial. Neste momento, a trajectória típica passa pelos sites de partilha de vídeos como o YouTube e o Google Vídeo e por arquivos de anúncios como o do AdvertisementAve.com ou do Adcritic.com. No YouTube, os consumidores têm até a hipótese de encontrar publicidade clássica de há alguns anos ou décadas atrás. Atentos a este ganho de visibilidade, os anunciantes começaram a desenvolver os seus próprios arquivos de comerciais na web, especialmente com os filmes de humor, permitindo aos consumidores contacto com a sua marca por tempo ilimitado. Um exemplo é a distribuidora de correios alemã DHL, que tem um arquivo com a sua publicidade mais popular. O facto dos anúncios estarem online permite que sejam vistos por qualquer pessoa, em qualquer parte do globo. Esta é, seguramente, a melhor forma dos anunciantes cobrirem a maior área possível com a sua publicidade. Uma maximização ainda maior se tiver em conta que certos sites permitem a partilha dos vídeos de forma viral. “O melhor elogio que se pode ter, actualmente, é criar um anúncio divertido o suficiente para as pessoas quererem partilhá-lo.”, Afirmou Karen Jones, vice-presidente de Publicidade da marca DHL. Alguns marketeers criam rankings de popularidade para atrair ainda mais consumidores para os seus sites de anúncios, como é o caso da Mountain Dew. As agências de publicidade afirmam que se tornou um lugar comum disponibilizar de imediato os anúncios no YouTube e no Google Video e esperar que gerem popularidade.  Os anunciantes descobriram que colocar os seus anúncios mais criativos e humorísticos na internet atrai muita atenção. Há até quem diga que, depois da geração que trocava cromos de futebol, chegou a geração que troca vídeos.
In “ http://www.mktonline.net/index.php?cat=14&item=7301&hrq “ de 2-11-06